网红注水有多严重?假网红今年让广告主们13亿美元打了水漂

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“水君”不是中国互联网界的独特财产。在YouTube和Instagram这样的社交平台上,博主们通常会购买水兵的“我很红”的虚假形象,以吸引品牌做广告。来自Cheq和巴尔的摩大学的最新报告揭示了这些所谓的网络红博客赚钱的惊人能力。

该报告称,购买假冒粉末或活动的博客今年将在广告客户身上花费13亿美元,预计到2020年将增长到15亿美元。根据Mediakix的预测,广告商今年将仅向网民花费85亿美元,这意味着15%的广告费用无效。

博客通过购买粉丝和互动(包括喜欢和评论)来换取免费旅行,商品甚至广告费,将自己打入网络。然而,商人的钱最终被浪费掉了。红色的流行是错误的,投入的广告自然不会有任何转变。

据报道,Instagram粉丝的价格是1000/16美元(约合人民币110元),当然这个价格还是比国内便宜0.5元 - 微博小1元。巴尔的摩大学教授罗伯托卡瓦佐斯指出,这些无效成本已成为不可忽视的间接成本,也可能破坏品牌的影响力。

在研究了10,000名KOL之后,Casa Ross发现他们25%的粉丝都是假粉末。另一项研究显示,800个品牌和营销机构中有三分之二的人发现他们使用过这些假网。根据上述研究,Casa Ross认为,品牌等软文本中的一半互动都充满了水。

除了购买粉末以诈骗赞助,假装从口袋或自筹资金的酒店购买产品作为品牌赞助商也是一种常见的假冒网上红色手段。去年《大西洋月刊》在一篇名为《新兴 Instagram 网红正在发布虚假赞助内容》的文章中披露了这种“面部肿胀,肥胖的男人”的现象。博主们自费去餐厅吃饭,去游乐园玩,住在酒店,但照片应该由Aite品牌或商家感谢。有些人只是虚荣,因为他们认为受到大牌的青睐表明他们很酷;其他纯粹突出自己的人气,吸引真正的黄金大师。该品牌希望网络红博客能够为自己推广,但反过来,网络红人也希望大牌制造商提高他们的可信度。

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▲金小梅是净红的巅峰之作

成为净红后的丰厚收入是这些博主做出大量努力的动力。以Instagram最着名的在线红色,Kardashian最小的妹妹Kelly 推文,收入也达到30万美元。大约12,000美元。

每天,只要美国和美国拍照,服装,食品和住所都是赞助的,而且每月还要一百万美元,难怪无数年轻人看到网红为神工作。

虚假的繁荣也存在于国内和Instagram最喜欢的基层平台小红树。为了赶紧上网推荐,许多小红皮书博客都会花钱购买“热饭套餐”。据《新快报》披露,小红书的画册很贵:手工定制评论2元1项,1600点加1600元收费250元。

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微信公众账号也受水影响最严重。 2016年9月,微信的界面升级使得一些大型游戏依赖于刷子音量,许多公众读物从悬崖上掉下来。然而,有一种说法是“道路高一英尺,高一英尺”。虽然微信通过技术改进不断改善刷牙行为,但数据欺诈一再被禁止,暴露注水公众的“泪纸老虎”是日常的责任。我找到了大量收到品牌广告的假博主,雅诗兰黛,戴森,优衣库,百雀岭,完美日记等。你想要的品牌几乎从不踩到坑里,星级酒店更加悲惨,使用原作者的话。据说这是“完全是水王的霸王餐基地”。这些注水软文的特点是出版时缺少风扇,阅读量大多是暗淡的,然后阅读量将在一定时间开始增加。由于非导电软文本的效果非常强,因此甲方只能参考阅读量,这为博客写假留下了很大的空间。但是,如果你想追求它,则涉嫌以欺诈手段依赖广告费。

事实上,受欢迎的交通明星名单的现象基本上与上述净红色的欺诈行为相同。为了保持偶像的流行,粉丝日夜做“做数据”。与虚假网相比,数据欺诈必须偷偷摸摸地进行,不敢成为局外人,但交通明星的粉丝已经做出了神圣的行为,如买小号,刷清单,以及将合同杂志提升为神圣的任务。知道这是一个面部项目也是一种乐趣。您可以以明亮和直接的方式吃流量,数据不需要自己支付。一些粉丝愿意成为“数据女工”来保护自己的知名度。似乎星星仍比净红色更幸福。

标题图来自:Adweek

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“水君”不是中国互联网界的独特财产。在YouTube和Instagram这样的社交平台上,博主们通常会购买水兵的“我很红”的虚假形象,以吸引品牌做广告。来自Cheq和巴尔的摩大学的最新报告揭示了这些所谓的网络红博客赚钱的惊人能力。

该报告称,购买假冒粉末或活动的博客今年将在广告客户身上花费13亿美元,预计到2020年将增长到15亿美元。根据Mediakix的预测,广告商今年将仅向网民花费85亿美元,这意味着15%的广告费用无效。

博客通过购买粉丝和互动(包括喜欢和评论)来换取免费旅行,商品甚至广告费,将自己打入网络。然而,商人的钱最终被浪费掉了。红色的流行是错误的,投入的广告自然不会有任何转变。

据报道,Instagram粉丝的价格是1000/16美元(约合人民币110元),当然这个价格还是比国内便宜0.5元 - 微博小1元。巴尔的摩大学教授罗伯托卡瓦佐斯指出,这些无效成本已成为不可忽视的间接成本,也可能破坏品牌的影响力。

在研究了10,000名KOL之后,Casa Ross发现他们25%的粉丝都是假粉末。另一项研究显示,800个品牌和营销机构中有三分之二的人发现他们使用过这些假网。根据上述研究,Casa Ross认为,品牌等软文本中的一半互动都充满了水。

除了购买粉末以诈骗赞助,假装从口袋或自筹资金的酒店购买产品作为品牌赞助商也是一种常见的假冒网上红色手段。去年《大西洋月刊》在一篇名为《新兴 Instagram 网红正在发布虚假赞助内容》的文章中披露了这种“面部肿胀,肥胖的男人”的现象。博主们自费去餐厅吃饭,去游乐园玩,住在酒店,但照片应该由Aite品牌或商家感谢。有些人只是虚荣,因为他们认为被大牌所青睐表明他们很酷;其他纯粹突出自己的人气,吸引真正的黄金大师。该品牌希望网络红博客能够为自己推广,但反过来,网络红人也希望大牌制造商提高他们的可信度。

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▲金小梅是净红的巅峰之作

成为净红后的丰厚收入是这些博主做出大量努力的动力。以Instagram最着名的在线红色,Kardashian最小的妹妹Kelly 推文,收入也达到30万美元。大约12,000美元。

每天,只要美国和美国拍照,服装,食品和住所都是赞助的,而且每月还要一百万美元,难怪无数年轻人看到网红为神工作。

虚假的繁荣也存在于国内和Instagram最喜欢的基层平台小红树。为了赶紧上网推荐,许多小红皮书博客都会花钱购买“热饭套餐”。据《新快报》披露,小红书的画册很贵:手工定制评论2元1项,1600点加1600元收费250元。

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微信公众账号也受水影响最严重。 2016年9月,微信的界面升级使得一些大型游戏依赖于刷子音量,许多公众读物从悬崖上掉下来。然而,有一种说法是“道路高一英尺,高一英尺”。虽然微信通过技术改进不断改善刷牙行为,但数据欺诈一再被禁止,暴露注水公众的“泪纸老虎”是日常的责任。我找到了大量收到品牌广告的假博主,雅诗兰黛,戴森,优衣库,百雀岭,完美日记等。你想要的品牌几乎从不踩到坑里,星级酒店更加悲惨,使用原作者的话。据说这是“完全是水王的霸王餐基地”。这些注水软文的特点是出版时缺少风扇,阅读量大多是暗淡的,然后阅读量将在一定时间开始增加。由于非导电软文本的效果非常强,因此甲方只能参考阅读量,这为博客写假留下了很大的空间。但是,如果你想追求它,则涉嫌以欺诈手段依赖广告费。

事实上,受欢迎的交通明星名单的现象基本上与上述净红色的欺诈行为相同。为了保持偶像的流行,粉丝日夜做“做数据”。与虚假网相比,数据欺诈必须偷偷摸摸地进行,不敢成为局外人,但交通明星的粉丝已经做出了神圣的行为,如买小号,刷清单,以及将合同杂志提升为神圣的任务。知道这是一个面部项目也是一种乐趣。您可以以明亮和直接的方式吃流量,数据不需要自己支付。一些粉丝愿意成为“数据女工”来保护自己的知名度。似乎星星仍比净红色更幸福。

标题图来自:Adweek